Asics - historia i sekrety sukcesu firmy

Asics, firma która od lat jest kojarzona z produkcją wysokiej jakości obuwia sportowego, ma długą i fascynującą historię sięgającą 1949 roku. Przez te ponad 70 lat funkcjonowania na rynku, udało jej się zbudować rozpoznawalną globalną markę, wprowadzić wiele przełomowych innowacji i zdobyć zaufanie milionów klientów. Jakie były kluczowe momenty w rozwoju firmy Asics i co stanowi sekret jej sukcesu? W poniższym artykule przyjrzymy się bliżej historii i działalności tej legendarnej japońskiej marki.

Kluczowe wnioski:

• Asics od początku stawiał na innowacje i zaawansowaną technologię.
• Kluczowa była ekspansja na rynki międzynarodowe w latach 80.
• Marka konsekwentnie budowała wizerunek specjalisty od obuwia sportowego.
• Opracowanie przełomowych technologii amortyzacji.
• Trafna identyfikacja i odpowiadanie na potrzeby klientów.

Początki marki Asics

Historia firmy Asics sięga 1949 roku, kiedy to w Japonii powstała spółka Onitsuka Co. Jej założycielem był Kihachiro Onitsuka, który jako pierwszy w kraju zaczął produkować buty do biegania. Nazwa firmy pochodziła od inicjałów jego imienia. Onitsuka szybko zdobył reputację eksperta w dziedzinie obuwia sportowego i już w 1952 roku japońscy lekkoatleci w butach tej marki zdobyli złote medale na igrzyskach olimpijskich.

W początkowych latach firma skupiała się głównie na rynku krajowym, jednak z czasem zaczęła ekspansję na arenę międzynarodową. W 1977 roku doszło do fuzji z innym japońskim producentem obuwia Jelenkami, w wyniku której powstała marka Asics (co jest akronimem słów "Anima Sana In Corpore Sano", czyli "w zdrowym ciele zdrowy duch"). Od samego początku Asics koncentrował się na innowacjach i zaawansowanych technologiach, by dostarczać obuwie zapewniające maksymalny komfort i wsparcie dla sportowców.

Rozwój technologii

Jednym z kluczowych osiągnięć Asics było wynalezienie w latach 70. systemu amortyzacji absorbującego wstrząsy. Rozwiązanie to, nazwane Gel, do dziś stanowi jeden ze znaków rozpoznawczych obuwia tej marki. W kolejnych dekadach firma wprowadziła wiele zaawansowanych technologii, jak choćby system DuoMax Support czy Guidance Line, które pomagają zmniejszać obciążenie stawów podczas biegania.

Rozwój Asics na rynku obuwia sportowego

Lata 80. to okres dynamicznej ekspansji Asics na rynki międzynarodowe, przede wszystkim w USA. Firma nawiązała współpracę z wiodącymi dystrybutorami sprzętu sportowego i zaczęła sponsorować gwiazdy lekkoatletyki, co znacząco zwiększyło rozpoznawalność jej marki. W drugiej połowie dekady Asics był już jednym z najpopularniejszych producentów obuwia biegowego na świecie.

W kolejnych latach Asics systematycznie umacniał swoją pozycję na rynku obuwia sportowego. Firma rozszerzała ofertę o buty do innych dyscyplin, jak tenis, piłka nożna czy koszykówka. Jednocześnie w dalszym ciągu skupiała się na innowacjach, by dostarczać produkty na najwyższym poziomie technologicznym. Dzięki temu z czasem udało jej się zbudować silny wizerunek specjalisty od obuwia sportowego.

Modele kultowe

W historii Asics znajdziemy wiele modeli, które na stałe zapisały się w świecie sportu. Do najpopularniejszych należą m.in.:

• Gel-Kayano - zaawansowany technologicznie model do biegania, flagowy produkt Asics od dekad.
• Onitsuka Tiger - kultowe retro buty, nawiązujące do pierwszych projektów firmy z lat 60.
• Gel-Nimbus - wszechstronny model amortyzowany żelem, lubiany zarówno przez amatorów, jak i profesjonalistów.

Te oraz inne markowe buty Asics od lat cieszą się niesłabnącą popularnością i uznaniem klientów na całym świecie.

Czytaj więcej:Dług tlenowy: Co to jest i jak wpływa na trening

Innowacje technologiczne firmy Asics

Kluczem do sukcesu Asics było od początku dążenie do innowacji i wdrażania przełomowych technologii. Już pierwsze buty firmy na przełomie lat 40. i 50. wyróżniały się jak na owe czasy bardzo nowoczesną konstrukcją.

Przełomem było wynalezienie w latach 70. systemu amortyzacji Gel. Żel umieszczony w podeszwie pochłaniał drgania i zmniejszał obciążenie stawów. Rozwiązanie to do dziś stanowi znak rozpoznawczy Asics.

Naszym celem jest stworzenie środowiska, w którym ludzie na całym świecie mogą cieszyć się zdrowiem i radością życia dzięki mocy sportu.

W kolejnych dekadach firma wdrażała kolejne technologie, jak systemy stabilizujące stopy, materiały odporniejsze na ścieranie czy technologie minimalizujące ryzyko kontuzji. Dzięki temu Asics cały czas pozostaje liderem innowacji w swojej branży.

Marka Asics na arenie międzynarodowej

Ekspansja Asics na rynki zagraniczne nabrała tempa w latach 80., kiedy firma rozpoczęła działalność m.in. w USA. Dzięki umowom sponsorskim z gwiazdami sportu, takimi jak Carl Lewis, udało się bardzo szybko zbudować rozpoznawalność globalnej marki.

1986	Asics zostaje głównym sponsorem maratonu w Nowym Jorku
1991	Otwarcie europejskiej centrali firmy w Niderlandach
2000	Asics jest sponsorem Letnich Igrzysk Olimpijskich w Sydney

W kolejnych dekadach marka kontynuowała ekspansję, stając się rozpoznawalna na całym świecie. Dziś Asics jest firmą globalną, której produkty sprzedawane są w ponad 150 krajach. Niezmiennie jednak pozostaje wierna japońskim korzeniom i wysokim standardom jakości.

Sukces marketingowy firmy Asics

Duża część sukcesu Asics zawdzięczana jest trafnym działaniom marketingowym. Firma od początku stawiała na budowę prestiżowego wizerunku - jej buty nosili czołowi sportowcy, a marka sponsorowała największe imprezy.

Równolegle Asics prowadził szeroko zakrojone kampanie reklamowe, by dotrzeć do klientów na całym świecie. W 2011 roku firma uruchomiła serwis internetowy OneASICS, który pozwalał dobrać buty idealnie dopasowane do cech i potrzeb użytkownika.

Marka od zawsze trafnie identyfikowała i odpowiadała na potrzeby klientów. Dzięki temu zbudowała sobie grono lojalnych fanów, którzy doceniają wysoką jakość i funkcjonalność jej produktów.

Podsumowując, za sukces Asics stoi połączenie innowacyjności, globalnej ekspansji i skutecznego marketingu. To sprawiło, że marka na stałe zapisała się na kartach historii obuwia sportowego.

Podsumowanie

Firma Asics ma długą i fascynującą historię sięgającą 1949 roku, kiedy powstała w Japonii pod nazwą Onitsuka Co. Od samego początku ta firma Asics koncentrowała się na innowacjach i nowoczesnych technologiach, czego owocem były m.in. przełomowe systemy amortyzacji. Lata 80. to okres ekspansji Asics na rynki międzynarodowe, co pozwoliło marce stać się globalnym liderem w produkcji obuwia sportowego. Dziś Asics jest rozpoznawany na całym świecie jako specjalista od funkcjonalnego, zaawansowanego technologicznie obuwia dla sportowców.

Firma Asics swoją pozycję zawdzięcza połączeniu nieustannego dążenia do innowacji, trafnej identyfikacji potrzeb klientów i skutecznych działań marketingowych. Marka ta już od dekad cieszy się zaufaniem milionów sportowców na całym świecie.